6月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十六届)“世界品牌大会”在北京举行，大会以“全球领导力与中国品牌重建”为主题，发布了2019年（第十六届）《中国500最具价值品牌》排行榜。青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。
百年品牌如何实现价值增量的不断创造？已经走向了全球100多个国家的青岛啤酒，如何持续聚焦更大的市场深度和广度，实现品牌价值的持续“生长”？青岛啤酒无疑为我们提供了一个新范本。
价值的张力——
“成功的品牌融入人们的生活，而不仅仅是进入消费者的口袋”
什么是品牌价值？
在消费者看来，或许就是选择时的不假思索。而在学界看来，品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌价值的高低反映了企业未来发展的潜力，决定着企业长期竞争力和竞争优势。
刚刚过去的端午节，青岛啤酒赛龙舟的新款包装产品在欧洲市场上成为爆款；
当大家还沉浸在韩剧的炸鸡+啤酒情境中时，韩国“欧巴”已经陷入“中国羊肉串+青岛啤酒”的“新饮食潮流”中不能自拔。近几年在韩国爆红的独立乐队hyukoh主唱吴赫甚至把羊肉串和青岛啤酒瓶都纹到了自己的身上；
而在古老的尼泊尔，婚宴要大摆4天，青岛啤酒成为婚宴上的“新标配”……
正如英国伦敦大学学院管理学院(UCL)的教授马丁·奇达夫( Martin Kilduff)所言，“成功的品牌融入人们的生活，而不仅仅是进入消费者的口袋”。尽管各个国家和地区的文化有所不同，但大家对青岛啤酒的喜爱与认可却异口同声、口口相传，甚至引领新潮流。青岛啤酒已经成为中国文化的一个媒介，成为跨文化沟通的“通用语言”，它带着欢乐走向了全球一百多个国家和地区，渗入当地生活，构建人们内心中一段段细腻的“青啤记忆”。
在韩国留学生林延玫的脑海里，始终保存着幼时亲朋把青岛啤酒作为礼品馈赠的情境，这一幕嵌入她生活与记忆深处；而为俄罗斯姑娘Christina所津津乐道的，不仅有俄罗斯世界杯高水平竞技带来的享受，还有观赛时青岛啤酒相伴左右的欢笑与泪水；来自罗马尼亚在青创业者Adina每次回国，都会在当地商超购买青岛啤酒，与中国见闻一道分享亲朋……
青岛啤酒百年创牌之路，正是在一次次与消费者的互动中共同抵达与再次启程，在不断地被记住、被需要、被分享时，青岛啤酒真正融入全球消费者的生活之中，成为青岛啤酒品牌价值最生动的体现。正是青岛啤酒全球化的“情感连接”，赋予了品牌张力，让青岛啤酒超越了顾客全球化、资本全球化的阶段，走向品牌和运营的全球化。
天猫青岛啤酒官方旗舰店
京东青岛啤酒官方旗舰店
微信青岛啤酒官方旗舰店
青岛啤酒私人定制公众号
