从当年作为全国优秀大学生入职，到如今身为青岛啤酒公司的董事长，黄克兴在青岛啤酒已经工作了32年，职业生涯亲历与见证了改革开放以来啤酒行业蓬勃发展的全过程。黄克兴说， 青岛啤酒因改革开放的时代机遇驶入发展快车道，也随时代发展，担当着人民群众追求美好生活的时代课题。青岛啤酒受益于改革，发展于开放，贡献于人民的美好生活，未来也将勇于做世界一流企业。

 改革蕴机遇，高质量奠下发展之基

1986年，大学毕业的黄克兴进入青岛啤酒。当年面对行业整体产能的严重不足，青岛啤酒甚至只能凭票供应，但初进青岛啤酒厂，担任技术员的黄克兴印象深刻，没人因为销量好就放松质量，整个工厂都卯足劲做技术研究和质量管理。事实证明，质量上的高标准让青岛啤酒屡摘国际啤酒大奖，为青岛啤酒率先走向海外资本市场，成为中国啤酒行业的整合引领者奠定了基础。

上世纪90年代，从专业技术人员转战青啤工程公司，再成为青啤公司战略发展部门的负责人、总裁助理、分管战略的副总裁，总裁，直到青啤董事长。黄克兴经历了啤酒行业扩张、整合、整合与扩张并举、有质量发展的全过程。

黄克兴对青啤率先发动的行业扩张记忆犹新，那场纵贯东西、纵横捭阖的“购并浪潮”让他现在都大呼畅快。他说，那时从内心真正感受到了中国啤酒企业从“小”到“大”，由“散”到“聚，由“弱”到“强”里憋的那股“劲儿”，人人都对啤酒行业早日发展壮大，早日比肩世界一流企业充满了强烈渴望。

同样让他印象深刻的还有随后进行的系统性调整。体量迅速膨胀带来了企业“消化不良”，让“量大利薄、大而不强”成为中国啤酒行业的通病。黄克兴回忆，当时的青啤面临十字路口，是继续开产能并购的“快车”，还是“踩刹车”， 企业面临取舍的纠结。青啤最终选择了后者，由“做大做强”向“做强做大”转变，“由外延式”向“内涵式”发展转变。黄克兴说，这次系统整合是青啤内部的“涅?重生”，从组织架构、资源配置、机制保障、人力资源管理、信息化、文化支撑等诸多层面，价值链得以全面重塑 。通过系统力的梳理，也让青啤清醒的看到与世界知名品牌的差距。

整合积聚力量之后，青岛啤酒将战略调整为“整合与扩张并举”。黄克兴说，新的发展阶段是基于战略导向的内涵式发展、外延式发展并举的生长期。这一过程中，一方面强调内在生长，通过提升产能产量，并籍此提升市场运作能力、管理能力、人力资本等各项能力。另一方面，不断探讨、摸索产业聚合的形式，通过并购、合资、合作等多种形式，实现坚持战略导向的外延式扩张。为了把山东基地市场做强，青啤这一阶段并购了银麦、趵突泉、烟台等优质啤酒厂，一统鲁啤。

近年来，面对行业发展新常态，青岛啤酒率先提出了“有质量的增长”战略，以能力提升为根基，率先深化啤酒行业的供给侧改革，推动中国啤酒行业的“四个转变”。

黄克兴表示，作为中国啤酒行业发展壮大全程的参与者，最大的感受就是，中国啤酒行业的发展是健康的，既有与国际行业发展趋势一致的脉络，也有中国独特的发展特征，每个阶段的发展轨迹都是从市场中摸索出来的，踏踏实实，一步一个脚印。

创新促发展，推动中国品牌走向世界前列

黄克兴说，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”，为民族品牌的发展指明了方向、目标、任务和路径。黄克兴清晰认识到，作为中国品牌的代表，青岛啤酒肩负经济责任和社会责任。面对全球消费环境的不断变化挑战，企业立足三个转变，通过创新发展，从而走出行业生命周期。唯有不断创新，与时代特征互动才能满足消费者不断变化的需求，持续增添发展活力。 “

      近年来青岛啤酒围绕“以消费者为中心”实施了“四个转变”。在产品的供给上，由过去的有一瓶转变为有一套，满足了消费者的多元化需求；在生产上，由过去的大批量生产，转变与多品种、小批量的柔性生产，满足了消费者的特色化需求；在销售渠道上，由过去的单一传统渠道，转变为覆盖整个互联网的全渠道销售，满足了消费者的便捷化需求；特别是在差异化消费上，由过去的企业生产什么，消费者消费什么，转变为私人定制，满足了消费者的个性化的需求。围绕着以消费者为中心的四个转变，青岛啤酒在价值链上做了包括组织创新，文化创新，制度创新和流程创新等一系列创新举措。

黄克兴带领团队构建了青岛啤酒品牌传播、产品销售、消费者体验、粉丝互动四位一体的品牌推广模式；积极布局新兴市场, 搭建起了立体化、结构化、层次化的市场布局；推出“全球举杯共分享”计划，青岛啤酒在国际市场的品牌影响力力和占有率不断提升，成为中国文化在海外的积极传播者和推广者。 2017年，青啤出口超过100个国家；品牌价值高达1166.27亿元。2018年上半年，青岛啤酒公司营业收入151.54亿元，同比增长0.60%（还原报告期内公司执行新收入准则的影响，按可比口径营业收入同比增长4.93%）；净利润13.02亿元，同比增长13.39%。

黄克兴说，十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央领导下，党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革。面对进一步的改革开放，消费升级，啤酒行业在高质量发展方面还有巨大的成长空间。青岛啤酒将一方面坚守战略定力，一方面勇于自我变革，不断满足全球消费者的需求变化，坚持高质量发展之路，借助中国文化走出海外，提升中国品牌的全球影响力，力争走到世界前列。